Oleh: Puspa Agustin
Blog merupakan salah satu komponen penting dalam dunia digital marketing. Sebab blog dapat menjadi sarana untuk menarik konsumen atau pelanggan baru, agar membeli produk atau menggunakan layanan dari sebuah bisnis. Di sinilah, pebisnis memiliki kesempatan untuk melakukan brand awareness.
Berdasarkan data Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII), tercatat bahwa jumlah pengguna internet Indonesia mengalami peningkatan pada kuartal II tahun 2020, yakni 196,7 juta jiwa. Tingginya angka tersebut menunjukkan peluang besar bagi pelaku usaha untuk menargetkan lebih banyak calon konsumen.
Meskipun begitu, tidak sedikit pebisnis yang baru merintis usaha, meremehkan adanya peran blog terhadap usahanya. Padahal banyak manfaat yang didapatkan apabila menggunakan blog sebagai salah satu media dalam berbisnis, seperti sebagai berikut:
1. Membangun Brand Awareness
Di dalam blog, Anda bisa mengisinya dengan spesifikasi dari produk atau jasa yang bisnis Anda tawarkan ke publik dengan sejelas-jelasnya. Blog juga dapat diisi dengan artikel yang secara tidak langsung menampilkan keunggulan dari produk tersebut.
Artikelnya pun bisa dimanfaatkan sebagai content marketing untuk menarik calon pembeli ke website dan mengenal produk dengan baik. Saat ini mengedukasi calon pembeli jauh lebih utama ketimbang membenarkan keunggulan secara masif dan tembak langsung atau hard selling. Hal ini juga dapat membangun citra yang kuat terkait bisnis yang Anda miliki.
2. Meningkatkan Trafik Website
Bisnis yang memiliki blog rata-rata pengunjungnya meningkat hingga 55 persen. Blog bisnis juga rata-rata memiliki empat kali halaman terindeks Google atau tepatnya 434 persen. Artinya, ada 434 persen kemungkinan lebih besar bagi calon konsumen untuk menemukan bisnis Anda. Angka ini jelas jauh lebih tinggi dibandingkan bisnis yang tidak memiliki blog.
Selain trafik dari mesin pencari atau search engine, blog bisnis terbukti membantu strategi email marketing. Menurut sebuah studi, blog membantu trafik dari email hingga 28 persen. Bandingkan dengan bisnis yang tidak memiliki blog, di mana trafik dari email hanya -53 persen.
3. Media Promosi
Membuat blog sangat penting untuk bisnis online, sebab blog dapat digunakan pengusaha sebagai media promosi. Hal ini dikarenakan artikel yang ada dapat memasukkan jualan atau yang dikenal sebagai soft selling. Dengan membuat artikel dengan gaya soft selling, para pembaca bisa terpengaruhi untuk membeli produk yang Anda tawarkan.
4. Meningkatkan Reputasi Bisnis
Blog terbilang potensial untuk sebuah perusahaan karena bisa dimanfaatkan sebagai penunjang bisnis yang sudah berjalan. Dengan disertai konten yang berkualitas, itu sama dengan kembali mengingatkan konsumen mengapa brand Anda lebih unggul.
Melalui blog pula, Anda dapat menjawab pertanyaan konsumen yang masih bingung mengenai bisnis yang Anda jalani. Semakin memiliki kinerja yang baik, maka dengan sendirinya akan menambah meningkatkan reputasi bisnis tersebut.
5. Menyasar Pelanggan Potensial
Pada dasarnya, tak ada konsumen yang mau “disuruh” untuk membeli sebuah produk. Sebaliknya, berbagai cara untuk membangun koneksi dan hubungan emosional akan lebih dihargai. Dalam beberapa kasus, calon konsumen bahkan tak sadar bahwa konten yang dinikmati adalah iklan. Baru di akhir-akhir, mereka paham tujuan konten itu dibuat, yaitu mempengaruhi secara halus untuk membeli sebuah produk atau jasa.
Berdasarkan informasi yang dicari tersebut, pengguna internet ini bisa jadi calon pelanggan potensial untuk sebuah bisnis. Dari situlah, Anda bisa membuat konten blog yang memberikan informasi bermanfaat untuk calon pelanggan. Ketika brand Anda berhasil memberi informasi atau solusi yang dibutuhkan, calon pelanggan akan memiliki asosiasi positif pada brand Anda.
6. Investasi Jangka Panjang
Membuat blog bisnis takkan seketika membuat bisnis Anda melejit. Untuk mendapatkan efeknya, paling tidak Anda harus menunggu sampai enam bulan setelah sebuah konten dirilis. Itu mengapa, membuat blog sebetulnya merupakan investasi jangka panjang bagi marketing dan reputasi sebuah brand.
Khusus untuk kasus ini, coba alihkan mindset result oriented (orientasi ke hasil) ke progress oriented (orientasi ke proses). Alih-alih memikirkan statistik dan angka-angka di akhir kuartal, coba anggap blog bisnis sebagai tabungan bisnis Anda.
Kesimpulan
Di zaman era digital seperti ini, blog tentu sangat bermanfaat untuk para pengusaha pemula yang sedang menjalankan sebuah bisnis. Dari menciptakan brand awareness, meningkatkan trafik, alat promosi, meningkatkan reputasi, menyasar pelanggan potensial, hingga investasi jangka panjang, semuanya adalah sisi positif yang rasanya sayang untuk dilewatkan. Karena sampai detik ini, membaca merupakan salah satu kegiatan yang sering dilakukan semua orang.
Jika Anda seorang pebisnis yang sedang merintis usaha, wajib untuk Anda memahami strategi-strategi digital marketing, apabila ingin bisnis Anda berkembang pesat. Hal ini dikarena, kemajuan zaman yang juga kian cepat bahkan sudah mulai memasuki era digital. Untuk mempelajari strategi tersebut, Anda bisa mengikuti course “Memulai Bisnis dengan Menerapkan Strategi Pemasaran melalui Digital Marketing”. Pada course ini Anda akan dibimbing oleh mentor professional serta berpengalaman di bidangnya.
